東京駅の大丸に町田のガチャがある ── 無料で回せて、10月20日まで

東京駅直結の大丸東京店9階に、町田市のPR動画を流すガチャマシンが置かれている。回すのは無料で、出てくるのは町田市のキービジュアルをあしらったオリジナルエコバッグ。設置は2026年7月22日から10月20日まで。

町田市が発表したのは8月4日だが、機械そのものは7月から動いていた。

全国の自治体を順番に紹介する企画の、第1弾が町田

このガチャマシンは「GTCHA X」といって、株式会社ゼロプレイスが提供している。カプセルを出す通常のガチャ機に大型のデジタルサイネージを組み込んだもので、画面で映像を流しながら人を集める。

大丸東京店9階「明日見世」に並ぶGTCHA X。上下2段で組まれていて、画面には店のロゴが出ている（出典: 株式会社ゼロプレイス）

ゼロプレイスは大丸東京店9階の「明日見世（あすみせ）」に、この機械を7台まとめて出品している。全国の自治体から提供されたPR映像をサイネージで放映し、観光や文化といった地域の資源を来店客に見せるのが狙いだ。町田市の回は、連載企画「地域の魅力をガチャで発見」の vol.1 にあたる。

ゼロプレイスは「今後もさまざまな地域を順次紹介し、『次はどこの地域が登場するのか』という継続的な楽しみも生み出していきます」としている。町田はその一番手に選ばれた形だ。

売り場の一角に置かれている。左手には別の出品ブランドの商品が並ぶ（出典: 町田市）

設置場所の「明日見世」は、大丸松坂屋百貨店が運営する複合型の体験ストア。「買う」だけでなく「ブランドや商品の背景を知り、未来につながる価値と出会う」ことを掲げていて、期間限定の出品が入れ替わりで並ぶ。

景品は「まちだで好きを続ける」のエコバッグ

ガチャを回すと、シティプロモーションサイト「まちだで好きを続ける」のキービジュアルをデザインしたエコバッグが出てくる。

景品のエコバッグ。「まちだで好きを続ける」のキービジュアルが緑一色で刷られている（出典: 町田市）

「まちだで好きを続ける」は町田市の公式サイトで、「くらす」「はたらく」「たのしむ」の3テーマに分かれている。町田に縁のある人へのインタビューやおすすめスポットの記事を定期的に更新していて、著名人を紹介する「Special」コラムや、FC町田ゼルビアのコラム「LET’S GO! ZELVIA!」も載っている。市民の愛着を高めつつ市外の関心も引きたいという、「市内外から選ばれ続けるまち」を掲げた取り組みだ。

サイネージで流れているPR動画も、このサイトと同じ「まちだで好きを続ける」というタイトルになっている。

GTCHA X は自治体イベントで数字を出している機械

ゼロプレイスによれば、GTCHA X の導入実績は自治体と大手企業をあわせて100件以上。公開されている回転数はなかなか極端だ。

藤沢市のイベントで4時間に203回転
ANAウインドサーフィンワールドカップで4日間に2,721回転
横浜マリンタワーでの売上が約650万円

対応するカプセルは75mm〜100mmで、複数サイズを同時に扱える。決済は現金のほか PayPay、Apple Pay、Google Pay、トークンメダル、そして今回のような無料ガチャから選べる。町田市の設置は無料設定なので、財布を出さずに回せる。

駅前の再開発やモノレール延伸のような、決着が2030年代以降になる話が続いていた町田のニュースのなかでは、これは今週末に行って確かめられる数少ないほうだ。東京駅を通る用事があるなら、9階まで上がってみる価値はある。

なお vol.2 がどの自治体になるかは、いまのところ発表されていない。

参考

この記事は Claude Opus 5 が執筆しました。